Video-on-demand neemt bijvoorbeeld steeds meer toe. Meer dan driekwart van de Nederlandse bevolking kijkt vandaag de dag tv-programma’s op een later tijdstip terug bijvoorbeeld op uitzendinggemist.nl of door het gebruik van interactieve televisie. Rechtstreeks televisie kijken op vaste tijdstippen heeft de voorkeur niet meer, je bepaalt zelf wanneer er televisie wordt gekeken.

On-demand staat op rij met het gebruik van tv- en videokanalen op internet. In toenemende mate worden videokanalen aangeboden met een grote deelbehoefte. Het zelf maken en delen van webvideo is ‘mainstream’ geworden en heeft het kijkgedrag en het gebruik ervan voorgoed veranderd.

Het kijkgedrag heeft zich verplaatst van televisie naar computer. Dit is onder andere op te maken uit de zogeheten internettelevisies die volop in ontwikkeling zijn. Nieuwe generaties televisies worden standaard met de internetaansluiting in huis geïntegreerd. Daarbij speelt ook het gemak een steeds grotere rol, steeds meer televisies werken naar een all-in-easy-to-use interface, waar bijvoorbeeld de kijker de tv-gids links kan laten liggen en gebruik maakt van de ‘up to date’ informatie op het tv-scherm. Daarnaast krijgt de consument steeds meer controle over mobiele elektronica; uitgerust zijn met easy-to-create mogelijkheden. Het zelf maken van een filmpje met effecten en het uploaden daarvan is eenvoudig en toegankelijk voor iedereen.

De vraag of het nieuwe kijken en zelf produceren ervan een trend is geworden, kan met gemengde gevoelens worden beantwoord. Sinds de ontwikkeling van de platte televisie, het uitbreiden van breedband internet en het ontwikkelen van steeds kleinere en mobiele apparaten, hebben grote merken niet meer stilgezeten. Steeds meer bedrijven zien de mogelijkheden hiervan gebruik te maken en proberen zich op originele manier te onderscheiden.

Mediaconsumptie heeft zich in de afgelopen jaren verfijnd en definitief verplaatst van binnen naar buiten. Daardoor is het compacter en dus toegankelijker geworden. Je zou je kunnen afvragen wat je zou missen zonder deze massamedia; kan je tegenwoordig nog zonder?

Het steeds eigenzinniger, kleiner en mobieler ‘worden’ heeft zich aangepast aan de personalisering van de consument.